Podemos definir los factores On-site como aquellos que influyen de manera interna en el posicionamiento, así pues, aquellos que son susceptibles de cambios por nuestros intereses.
Hablamos del contenido que nosotros publicamos o redactamos, URL o enlaces que creamos, las meta etiquetas (código HTML), atributos de imágenes y por supuesto la forma o estructura que decidamos darle al sitio web.
Tener nuestro sitio web bien optimizado en lo que respecta a factores On-Site es una tarea primordial en la que entran en juego todos los factores
Objetivos
2.1. Elección de palabras clave.
La elección de palabras clave puede marcar un antes y un después en las posiciones que ocupemos en los motores de búsqueda. Es uno de los elementos más importantes de los factores On-site. Google clasifica los sitios webs según sus contenidos a través de palabras clave.
Conscientes del tipo de contenido que vamos a publicar, haremos uso de la la herramienta Google Trends para conocer cuáles son las palabras clave más buscadas por los usuarios dentro de una temática concreta en la que queramos posicionarnos según las últimas tendencias. Realizamos con esta elección un filtrado de competencia puesto que trabajamos con las palabras más determinantes dentro de ese contenido, evitando palabras claves que no nos puedan beneficiar en el posicionamiento de los motores de búsqueda.
2.2. Factores "en la página". On page.
Los factores On-Page "en la página" son los factores que como ya hemos comentado previamente en la introducción, son aquellos que dependen de nosotros mismos porque son susceptibles de cambios según nuestros intereses, así pues es importante remarcar, que según nuestro tipo de contenido, nos beneficiará más un tipo de estructura u otra. Partiendo de esta base hay elementos que son comunes para todos:
2.3. Factores "en el servidor". On server.
Aunque pueda parecer que no es así, Google valora todo y además de los factores que dependen exclusivamente de nosotros, es importante que dónde alojamos nuestros sitios web, tengan las competencías y las características que Google determina imprescindibles para que nuestro sitio obtenga la calidad y el posicionamiento que nosotros queremos. Tomemos nota de estos factores puesto que nuestro sitio web los debe cumplir. Son los conocidos como factores on-server "en el servidor" y aunque dependan de él, nosotros hemos de hacer por mejorar la situación de éste:
2.4. Creación de contenidos.
Antes de ponernos a crear contenidos es importante tener claro una estrategia que nos permita abordar y poder manipular todos los contenidos de los que vamos a hacer uso. Dentro de esa estrategia hemos de tener en cuenta que según su calidad, en este caso Google, la evaluará y nuestro posicionamiento y por lo tanto nuestro tráfico web dependerá exclusivamente de ello.
Para crear una estrategia que nos posibilite aparecer entre los primeros en los mejores rankings de los motores de búsqueda, es importante que tengamos en cuenta factores de los que dependerá nuestro contenido, haciendo éste exclusivo. Siendo consciente de los temas o contenidos que vayamos a usar es fundamenta usar un lenguaje acorde con el contenido que estemos a creando pero siempre teniendo en cuenta que éste debe ser accesible para todo el público, porque la finalidad siempre será conseguir clientes o visitantes nuevos en nuestro sitio web.
En resumen, nuestro sitio web se debe presentar siempre como una solución. Habrá que estudiar la competencia y siempre marcar la diferencia.
2.5. Black Hat SEO: prácticas SEO penalizables.
A lo largo de los años y con el auge de los sitios web, se han extendido distintas prácticas que no son "limpias" o éticas para los buscadores, y es que su uso favorece el posicionamiento aprovechando las debilidades de los algoritmos. Lógicamente, una vez detectadas, se impone una sanción por Google que en ocasiones implica el cierre del sitio web debido a la bajada de tráfico y a la mínima exposición del sitio web en el buscador.
Algunas de las técnicas más conocidas:
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